Der Tabakriese Imperial Brands zeigt nach Jahren der Schwäche plötzlich Zähne. Mit einer aggressiven Marktoffensive konnte das Unternehmen in seinen Top-Märkten verlorenes Terrain zurückerobern – doch wie nachhaltig ist dieser Turnaround wirklich?

Marktanteile im Aufwind

Noch 2020 verlor Imperial Brands in seinen fünf wichtigsten Märkten kontinuierlich Marktanteile. Doch die strategische Neuausrichtung zeigt Wirkung:

  • USA: Durch den Ausbau des Vertriebsteams und eine klare Preispolitik gelangen Marktanteilsgewinne
  • Deutschland: Erstmals seit Jahren stabilisierte sich die Position – ein Erfolg nach langem Investitionsstau
  • NGP-Sparte: Mit Produkten wie Pulse 3.0 (erhitzter Tabak) und Zone (oral) drängt das Unternehmen in Wachstumsmärkte

Besonders bemerkenswert: Der Anteilsgewinn von über 40 Basispunkten in nur fünf Jahren. Doch der Kampf ist noch nicht gewonnen.

Heikle Balanceakt zwischen Tradition und Innovation

Während das klassische Zigarettengeschäft stabile Cashflows liefert, baut Imperial Brands parallel das Next Generation Products-Geschäft aus. Die jüngsten Produktlaunches zeigen erste Erfolge:

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  • Zone eroberte schnell relevante Marktanteile im US-Oralmarkt
  • Die Verluste in der NGP-Sparte schrumpfen kontinuierlich
  • Break-Even rückt in greifbare Nähe

Doch die Branche bleibt hart umkämpft. Können die Innovationen von Imperial Brands langfristig gegen die etablierten Player bestehen?

Finanzielle Disziplin trifft auf Shareholder-Wünsche

Das Unternehmen setzt auf klare finanzielle Ziele:

  • 3-5% jährliches Wachstum beim bereinigten Betriebsgewinn
  • Hohe einstellige EPS-Steigerungen
  • Laufendes Aktienrückkaufprogramm

Gestützt wird diese Strategie durch die stabilen Erträge aus dem traditionellen Tabakgeschäft. Doch die Frage bleibt: Reicht das, um im hart umkämpften NGP-Markt dauerhaft Fuß zu fassen? Die nächsten Quartale werden zeigen, ob der aktuelle Erfolgskurs von Imperial Brands mehr ist als nur eine vorübergehende Erholung.

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