Der Spirituosenhersteller reagiert auf Kursrückgänge mit Führungswechsel, Portfoliobereinigung und Erschließung alkoholfreier Getränkemärkte trotz drohender Importzölle


Diageo steht aktuell vor einer Reihe von Marktherausforderungen, die das Unternehmen zu strategischen Anpassungen zwingen. Die Aktie des Spirituosenkonzerns notiert derzeit bei 23,11 € und erreichte damit ihr 52-Wochen-Tief. Allein seit Jahresbeginn verlor das Papier fast ein Viertel seines Wertes, was die schwierige Situation des Unternehmens widerspiegelt.


Der von der US-Regierung vorgeschlagene Zollsatz von 25% auf Importe aus Mexiko und Kanada bereitet Diageo erhebliche Sorgen. Das Unternehmen schätzt, dass bei einer Durchsetzung dieser Zölle der Betriebsgewinn in der zweiten Hälfte des Geschäftsjahres um etwa 200 Millionen Dollar beeinträchtigt werden könnte. Diese Prognose unterstreicht die potenziellen Schwierigkeiten, mit denen Diageo auf seinen wichtigen nordamerikanischen Märkten konfrontiert sein wird.


Im Rahmen einer Strategie zur Straffung der Geschäftstätigkeit und Fokussierung auf Kernmärkte hat Diageo seinen 54,4%-Anteil an Seychelles Breweries Limited an Phoenix Beverages, eine Tochtergesellschaft der Brasserie des Mascareignes Group, veräußert. Dieser Verkauf spiegelt das Bestreben wider, das globale Portfolio zu optimieren und Ressourcen in strategisch wichtigere Bereiche umzuleiten.


Führungswechsel und Expansion in neue Marktsegmente

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Auch Führungswechsel prägen die aktuelle strategische Ausrichtung von Diageo. Praveen Someshwar, ehemaliger CEO von HT Media, wurde zum neuen Geschäftsführer und CEO von United Spirits, der indischen Tochtergesellschaft von Diageo, ernannt. Seit dem 1. April folgt Someshwar auf Hina Nagarajan, die in das globale Exekutivkomitee von Diageo wechselt. Diese Änderung zielt darauf ab, die Position des Unternehmens auf dem wachsenden indischen Spirituosenmarkt zu stärken.


Gleichzeitig baut Diageo seine Präsenz im Segment der alkoholfreien und alkoholarmen Getränke aktiv aus. Nach der Übernahme von Ritual Zero Proof, einem führenden Anbieter alkoholfreier Spirituosen, verzeichnete das Unternehmen einen Anstieg seines alkoholfreien Portfolios um 56%. Dieses Wachstum entspricht dem Trend zu gesünderen Lebensstilentscheidungen und positioniert Diageo günstig in diesem aufstrebenden Markt.


Trotz externer Herausforderungen, darunter potenzielle Zölle und Marktvolatilität, spiegeln die strategischen Initiativen von Diageo einen fokussierten Ansatz zur Aufrechterhaltung des Wachstums wider. Der Schwerpunkt auf Premiumisierung, besonders bei Marken wie Don Julio Tequila, und die Agilität bei der Navigation durch komplexe Handelsumgebungen, zeugen von der Widerstandsfähigkeit des Unternehmens. Während sich die Aktie mit einem Minus von mehr als 30% im Jahresvergleich in einer anhaltenden Schwächephase befindet, wird die Fähigkeit des Konzerns, sich anzupassen und zu innovieren, entscheidend sein, um die negativen Entwicklungen umzukehren.


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