Der Kosmetikkonzern bewältigt Absatzrückgänge in Schlüsselmärkten durch Markenmodernisierung, digitale Strategien und die Swarovski-Kooperation für zukünftiges Wachstum.


Der globale Kosmetikriese Coty Inc. sieht sich aktuell mit erheblichen Marktherausforderungen konfrontiert, die seine finanzielle Performance und strategische Ausrichtung beeinflussen. Am Donnerstag erreichte die Aktie mit 5,04 Euro ihren tiefsten Stand seit 52 Wochen, was einem dramatischen Rückgang von über 55 Prozent im Jahresvergleich entspricht.


Finanzielle Performance in schwierigem Marktumfeld

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Im zweiten Quartal mit Abschluss zum 31. Dezember 2024 verzeichnete Coty einen Umsatzrückgang von 3 Prozent auf 1,7 Milliarden Dollar. Dieser Rückgang ist hauptsächlich auf eine schwächere Nachfrage in Schlüsselmärkten wie China, dem asiatischen Travel-Retail-Geschäft, Australien sowie dem Konsumenten-Beauty-Segment in den USA zurückzuführen. Der US-Markt, der 40 Prozent des Gesamtumsatzes von Coty ausmacht, verzeichnete einen Rückgang von 7 Prozent auf 638,6 Millionen Dollar, was teilweise auf zollbedingte Unsicherheiten zurückzuführen ist. Im Gegensatz dazu konnte die Region Europa, Naher Osten und Afrika (EMEA) ein Umsatzplus von 2 Prozent auf 839,8 Millionen Dollar verbuchen.


Strategische Initiativen zur Wachstumsbelebung


Um den rückläufigen Trends entgegenzuwirken, strukturiert Coty aktiv seine Geschäftsabläufe neu und investiert in Innovationen. Das Unternehmen hat Initiativen gestartet, um Marken wie CoverGirl durch den Einsatz von Social-Media-Influencern und digitalen Marketingstrategien neu zu beleben. Dieser Ansatz zielt darauf ab, jüngere Zielgruppen anzusprechen und sich an veränderte Konsumentenpräferenzen anzupassen. Darüber hinaus ist Coty eine langfristige Partnerschaft mit Swarovski eingegangen, um deren Duftabteilung neu zu lancieren – der erste neue Duft soll 2026 auf den Markt kommen.


Branchenherausforderungen und veränderte Konsumentengewohnheiten


Die Schönheitsbranche sieht sich insgesamt mit Veränderungen im Konsumentenverhalten konfrontiert, insbesondere bei der Generation Z. Diese demographische Gruppe betrachtet Parfüm eher als sozialen Verbindungsfaktor und Mittel zum persönlichen Ausdruck denn als reines Verführungsinstrument. Cotys CEO Sue Nabi betont die Bedeutung von Innovation und Qualität, um diese sich entwickelnden Erwartungen zu erfüllen. Zudem erlebt der breitere Markt eine Verlangsamung bei den Makeup-Verkäufen, wobei auch Wettbewerber wie Estée Lauder erhebliche Rückgänge verzeichnen.


Marktposition und Zukunftsaussichten


Die Aktie von Coty hat seit Jahresbeginn mehr als 24 Prozent an Wert verloren und notiert nun deutlich unter allen wichtigen gleitenden Durchschnitten. Besonders besorgniserregend ist der Abstand von fast 35 Prozent zum 200-Tage-Durchschnitt, was auf einen anhaltend negativen Trend hindeutet.


Trotz der aktuellen Marktschwierigkeiten bleibt Coty seinen strategischen Initiativen treu, darunter Markenverjüngung, Innovation und strategische Partnerschaften. Das Unternehmen ist zuversichtlich, dass diese Bemühungen es für eine verbesserte Performance im Geschäftsjahr 2026 positionieren werden.


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