Die Tabakindustrie steht vor einem Wendepunkt – und British American Tobacco (BAT) ist mittendrin. Während der Konzern mit rückläufigen Zigarettenverkäufen kämpft, setzt er alles auf eine Karte: die Zukunft ohne Rauch. Doch der Übergang gestaltet sich holpriger als erhofft.

Strategische Kehrtwende mit Hindernissen

BATs Vision ist klar: Bis 2035 sollen rauchfreie Produkte das Kerngeschäft dominieren. Aktuell nutzen bereits 29,1 Millionen Erwachsene weltweit die alternativen Nikotinprodukte des Konzerns, die immerhin 17,5% des Umsatzes ausmachen. Doch der Weg dorthin ist gepflastert mit Herausforderungen:

  • In Bangladesch brach der Zigarettenabsatz im ersten Quartal um satte 33% ein
  • Der Nettogewinn des Landesgeschäfts sank um 23% auf 318 Millionen Taka
  • Gleichzeitig explodierten die Exporte von Tabakblättern um 322%

Finanzpolster und Marktvertrauen

Trotz der turbulenten Entwicklung zeigt BAT Entschlossenheit. Das Unternehmen setzt auf Aktienrückkäufe im Wert von 900 Millionen Pfund in diesem Jahr – ein klares Signal an die Anleger. Allein am 15. Mai wurden 137.397 eigene Aktien aufgekauft und werden nun eingestampft.

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Doch die größte Überraschung kommt aus Malaysia: BAT zieht sich bis zum dritten Quartal komplett vom Vape-Markt zurück. Grund ist ein neues Anti-Raucher-Gesetz, das ab Oktober in Kraft tritt. Ein strategischer Rückzug, der die Finanzen kaum belasten soll – aber Fragen aufwirft.

Die Gretchenfrage: Schafft BAT den Wandel?

Der Tabakriese steht an einem Scheideweg. Einerseits drückt der globale Rückgang der Zigarettenverkäufe auf die Zahlen, andererseits wachsen die neuen Produktkategorien dynamisch. Bleibt die spannende Frage: Kann BAT den Spagat zwischen schwindendem Kerngeschäft und aufstrebenden Alternativen meistern – oder wird der Transformationsprozess zur Zerreißprobe?

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