Der Hamburger Schmuckhändler erschließt neue Standorte in Spanien, kämpft jedoch mit rückläufigen Erlösen im deutschen Kernmarkt und steigenden Betriebskosten.


Die Bijou Brigitte Modische Accessoires AG verzeichnet aktuell einen spürbaren Kursrückgang. Mit einem Schlusskurs von 36,70 Euro am Freitag fiel die Aktie um 3,42 Prozent. Besonders im Wochenvergleich wird die negative Tendenz mit einem Minus von 6,26 Prozent deutlich. Der Schmuck- und Accessoire-Händler kämpft derzeit mit mehreren Herausforderungen, während er gleichzeitig seine internationale Präsenz weiter ausbaut.


Der Hamburger Modeschmuckhändler hat die Eröffnung von vier neuen Filialen in Spanien bekannt gegeben. Diese strategische Erweiterung steht jedoch im Kontrast zu den aktuellen Umsatzzahlen. Trotz der Expansionsbemühungen meldet das Unternehmen einen Umsatzrückgang von 5,3 Prozent im vergangenen Quartal. Die Gesamterlöse sanken auf 68,4 Millionen Euro, verglichen mit 72,2 Millionen Euro im Vorjahreszeitraum.


Herausforderungen im deutschen Kernmarkt

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Besonders der heimische Markt bereitet dem Schmuckhändler Sorgen. In Deutschland verzeichnete Bijou Brigitte einen Umsatzrückgang von 8,7 Prozent. Der Vorstand führt diese Entwicklung auf die anhaltend schwache Konsumstimmung und die inflationsbedingte Kaufzurückhaltung zurück. Auch die gestiegenen Betriebskosten belasten das operative Geschäft. Die Energiekosten für die Filialen stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 12 Prozent, während die Mietkosten an Top-Standorten um durchschnittlich 5,8 Prozent zulegten.


Die Aktie notiert derzeit 17,44 Prozent unter ihrem 52-Wochen-Hoch von 44,45 Euro, das erst vor wenigen Wochen am 20. Mai erreicht wurde. Dies unterstreicht die aktuellen Schwierigkeiten, mit denen das Unternehmen konfrontiert ist. Gleichzeitig liegt der Kurs jedoch 17,25 Prozent über dem 52-Wochen-Tief von 31,30 Euro vom vergangenen August.


Internationale Expansion als Wachstumstreiber


Während der deutsche Markt schwächelt, zeigt sich das internationale Geschäft robuster. In Spanien, wo Bijou Brigitte nun vier neue Filialen eröffnet, konnte das Unternehmen ein Umsatzplus von 3,2 Prozent erzielen. Auch in Frankreich und Polen entwickelten sich die Geschäfte positiv mit Zuwächsen von 2,7 bzw. 3,9 Prozent. Diese Internationalisierungsstrategie soll die Abhängigkeit vom deutschen Markt reduzieren und neue Wachstumspotenziale erschließen.


Mit der Expansion in weitere europäische Märkte reagiert das Unternehmen auf die sich verändernden Konsumgewohnheiten. Besonders der Online-Handel stellt für den traditionell filialbasierten Schmuckanbieter eine wachsende Herausforderung dar. Der E-Commerce-Anteil am Gesamtumsatz liegt derzeit bei 9,4 Prozent und soll durch Investitionen in die digitale Infrastruktur auf 15 Prozent bis Ende des Geschäftsjahres gesteigert werden.


Die angespannte Situation spiegelt sich auch in den Jahreskennzahlen wider. Trotz eines leichten Plus von 6,38 Prozent seit Jahresbeginn zeigt der 12-Monats-Vergleich mit einem Minus von 5,66 Prozent die längerfristigen Herausforderungen. Für das kommende Quartal plant Bijou Brigitte weitere Effizienzsteigerungen und die Optimierung des Filialnetzes, um dem anhaltenden Margendruck entgegenzuwirken.


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