Der Sportartikelhersteller Puma kämpft mit einem schwierigen Marktumfeld – doch jetzt schlägt das Unternehmen zurück. Mit einem radikalen Sparprogramm und neuen Produktkampagnen will der Konzern die schwindende Profitabilität wieder steigern. Doch reicht das, um Anleger zu überzeugen?

Quartalszahlen enttäuschen – Prognose hält stand

Die jüngsten Zahlen zeigen das Ausmaß der Herausforderungen:

  • Umsatzrückgang im Q1 2025 um 1,3% (nur +0,1% währungsbereinigt)
  • Deutlicher Gewinneinbruch
  • Schwäche in Schlüsselmärkten China und USA

Trotzdem hält Puma an seiner Jahresprognose fest:

  • Währungsbereinigtes Umsatzwachstum im niedrigen bis mittleren einstelligen Bereich
  • EBIT-Ziel zwischen 520 und 600 Millionen Euro

"Nextlevel"-Programm: Sparmaßnahmen mit Nebenwirkungen

Der Konzern setzt jetzt auf ein drastisches Kostensparprogramm:

  • Ziel: EBIT-Marge von 8,5% bis 2027
  • 500 Stellenabbau bis Ende Q2 2025
  • Einmalkosten von bis zu 75 Mio. Euro

Doch die Maßnahmen könnten sich kurzfristig auszahlen:

Anzeige

Sollten Anleger sofort verkaufen? Oder lohnt sich doch der Einstieg bei Puma?

  • Erwarteter EBIT-Effekt von bis zu 100 Mio. Euro
  • Nettobeitrag 2025: bis zu 25 Mio. Euro

Neue Produkte gegen den Trend

Parallel zu den Sparmaßnahmen setzt Puma auf Marketingoffensiven:

  • Nachhaltiges FC St. Pauli-Trikot aus recyceltem Material
  • Globale H-Street Sneaker Kampagne mit K-Pop-Star Rosé

Technische Lage: Licht am Ende des Tunnels?

Die Aktie notiert bei 23,39 Euro – ein Aufschlag von 18,58% in den letzten 30 Tagen deutet auf erste Erholung hin. Der RSI von 20,2 signalisiert starke Überverkauftheit. Doch der Abstand zum 52-Wochen-Hoch bei 51,28 Euro (-54,39%) zeigt, wie weit der Weg noch ist.

Kann Puma mit der Kombination aus Sparmaßnahmen und Produktinnovationen den Abwärtstrend durchbrechen? Die nächsten Quartalszahlen werden entscheidend sein – besonders die Entwicklung in den Problemregionen USA und China.

Puma-Aktie: Kaufen oder verkaufen?! Neue Puma-Analyse vom 17. Mai liefert die Antwort:

Die neusten Puma-Zahlen sprechen eine klare Sprache: Dringender Handlungsbedarf für Puma-Aktionäre. Lohnt sich ein Einstieg oder sollten Sie lieber verkaufen? In der aktuellen Gratis-Analyse vom 17. Mai erfahren Sie was jetzt zu tun ist.

Puma: Kaufen oder verkaufen? Hier weiterlesen...




...