McDonald's Aktie: Unter Druck

McDonald's kämpft mit sinkenden Gewinnmargen und externen Herausforderungen. Wie reagiert der Fast-Food-Riese auf die aktuelle Marktsituation?

McDonald's steht vor einer komplexen Marktsituation. Obwohl die Markenstärke des Fast-Food-Giganten unbestritten ist, werfen jüngste Leistungsindikatoren und externer Druck Fragen zur kurzfristigen Entwicklung auf.

Gewinnmargen schmelzen

Sollten Anleger sofort verkaufen? Oder lohnt sich doch der Einstieg bei McDonald's?

Das Jahr 2024 brachte für McDonald's Herausforderungen: Das Wachstum der vergleichbaren Umsätze ließ nach und die Gewinnmargen gerieten unter Druck. Die bereinigte operative Marge sank im Geschäftsjahr 2024 leicht um 0,8 Prozentpunkte auf 46,3 Prozent, obwohl sie immer noch deutlich über dem Niveau vor der Pandemie liegt.

Verantwortlich dafür sind unter anderem die Mitte 2024 eingeführten Sparmenüs. Diese sollten zwar die Sorgen der Verbraucher um die Erschwinglichkeit zerstreuen, belasteten aber gleichzeitig die Margen. Seit Jahresanfang büßte das Papier bereits 4,05 Prozent ein, was die angespannte Lage unterstreicht.

Dunkle Wolken am Horizont

Was sind die größten externen Hürden? Das sich verschlechternde makroökonomische Umfeld und das veränderte Konsumverhalten stellen erhebliche Hindernisse dar. Insbesondere Verbraucher mit geringerem Einkommen essen zunehmend zu Hause – ein Trend, der sich Ende 2024 fortsetzte.

Dies führt zu einer Verlagerung hin zu günstigeren Menüoptionen und begrenzt potenziell die Preissetzungsmacht. Zudem stellen mögliche neue internationale Zölle, die noch nicht in der Prognose für das Geschäftsjahr 2025 berücksichtigt sind, ein Risiko dar. Insbesondere bei importiertem Rindfleisch könnten diese den Kostendruck verschärfen. Wachsende anti-amerikanische Stimmungen international könnten die globalen Expansionspläne, besonders in Schlüsselmärkten wie China, behindern. Auch Franchisenehmer stehen unter Druck durch steigende Kosten für Arbeit, Immobilien und Rohstoffe.

Wie reagiert McDonald's auf diese Gemengelage?

Das Unternehmen investiert weiterhin in seine Wettbewerbsvorteile. Die strategischen Antworten umfassen mehrere Bereiche:

• Fokus auf Menüinnovation und Marketing.
• Ausbau digitaler Plattformen (über 40% des Systemumsatzes in Top-Märkten).
• Effizienzsteigerung bei Drive-Thru und Lieferung.
• Stärkung des Preis-Leistungs-Verhältnisses durch neue Sparangebote.
• Expansion des margenstärkeren Franchise-Modells mit dem Ziel von 50.000 Standorten bis 2027.

Die aktuelle Marktstimmung gegenüber McDonald's bleibt gemischt. Der Aktienkurs notiert derzeit nur 0,60% über seinem 200-Tage-Durchschnitt.

McDonald's-Aktie: Kaufen oder verkaufen?! Neue McDonald's-Analyse vom 19. April liefert die Antwort:

Die neusten McDonald's-Zahlen sprechen eine klare Sprache: Dringender Handlungsbedarf für McDonald's-Aktionäre. Lohnt sich ein Einstieg oder sollten Sie lieber verkaufen? In der aktuellen Gratis-Analyse vom 19. April erfahren Sie was jetzt zu tun ist.

McDonald's: Kaufen oder verkaufen? Hier weiterlesen...