Imperial Brands – lange Zeit der Underdog der Tabakbranche – zeigt plötzlich Zähne. Während die Branchenriesen um Marktanteile kämpfen, meldet der kleinere Konkurrent überraschende Erfolge. Kann das Unternehmen seinen Momentum ausbauen?

Marktanteile im Aufwind

CEO Stefan Bomhard ließ auf der dbAccess Global Consumer Conference keinen Zweifel: Imperial Brands ist 2025 ein völlig anderes Unternehmen als noch 2020. Besonders beeindruckend: In allen Top-Fünf-Märkten konnte der Konzern zuletzt Marktanteile gewinnen – selbst in Deutschland, das traditionell schwierigeres Terrain darstellte. Hier gelang im ersten Halbjahr ein Plus von über 60 Basispunkten.

"Wir werden als Herausforderer gesehen – und das mit Stolz", so Bomhard. Der CEO betonte den wiederentdeckten Kampfgeist des Unternehmens, das sich nicht mehr mit seiner Position als kleinster Player entschuldige. Diese Haltung scheint Früchte zu tragen: Während viele Wettbewerber stagnieren, stabilisiert Imperial seine Position.

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Leichter Aufwärtstrend

Die Aktie zeigt sich aktuell leicht erholt und notiert knapp über 33 Euro. Seit Jahresanfang legte der Titel bereits rund 9% zu – ein beachtlicher Wert in einer Branche unter Druck. Doch der Abstand zum 52-Wochen-Hoch von über 37 Euro zeigt auch: Es bleibt noch Luft nach oben.

Kann Imperial Brands seinen Überraschungslauf fortsetzen? Die jüngsten Erfolge bei den Marktanteilen deuten darauf hin, dass die Strategie des Managements zu greifen beginnt. Doch in einer sich wandelnden Tabakbranche wird der Herausforderer weiter beweisen müssen, dass er mehr als nur ein kurzes Aufflackern ist.

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