NEWretail Publikationsreihe: BearingPoint und IIHD Institut: China auf

dem Vormarsch zum Taktgeber im Handel (FOTO)

Frankfurt am Main/Worms (ots) -

BearingPoint und das IIHD Institut beleuchten die Entwicklung

chinesischer Handelsunternehmen und zeigen auf, was europäische

Unternehmen von den Global Playern aus Asien lernen können.

Die USA galten lange Jahre als Vorreiter und Taktgeber für

Innovationen, insbesondere im Einzelhandel. Nun ist China im Begriff,

den USA diese Rolle streitig zu machen und zum globalen Teilnehmer

der Handelswelt von morgen zu werden. Die Rolle, die China in der

Weltwirtschaft einnimmt, hat sich dabei in den vergangenen Jahren

drastisch gewandelt. Galt das Land noch vor fünf Jahren primär als

Erfüllungsgehilfe westlicher Unternehmen, die aufgrund der günstigen

Produktionsbedingungen ihre Produkte in China fertigen ließen, hat

sich das Land heute zu einem zentralen Absatzmarkt für Unternehmen

aus den USA und Europa sowie zu einem bedeutenden Innovationszentrum

für die Weltwirtschaft entwickelt.

Sechs Megatrends forcieren die Entwicklung chinesischer

Unternehmen zu globalen Handelsriesen

Die rasante Entwicklung Chinas wird durch sechs Megatrends

befeuert, die gleichermaßen einen Wachstumsmotor für die chinesische

Wirtschaft darstellen:

1. Größenvorteile der Unternehmen durch rasanten Anstieg der

Produktionskapazitäten

2. Hocheffizientes Banken- und Finanzsystem sowie eine hohe

Liquidität und niedrige Zinsen befördern die

Investitionsbereitschaft der Unternehmen

3. Schnell voranschreitende Urbanisierung führt zur Steigerung des

Wohlstandes des Landes und seiner Bevölkerung und etabliert den

größten Absatzmarkt der Welt

4. Hohes Bildungsniveau forciert die Entwicklung des Landes hin zu

einem Technologieland und initiiert gleichzeitig steigende

Einkünfte und höhere private Konsumausgaben

5. Hohe Intensität der (mobilen) Internetnutzung - mehr als 71

Prozent der insgesamt 802 Millionen aktiven Internet-User

nutzen Online-Bezahldienste und E-Commerce-Angebote, was China

zu dem mit Abstand größten E-Commerce-Markt weltweit macht

6. Verändertes Konsumentenverhalten gleicht sich mehr und mehr dem

Lifestyle westlicher In-dustriestaaten an

China = E-Commerce

Diese Megatrends verhelfen China nicht zuletzt zu einem

überdurchschnittlichen E-Commerce-Wachstum. Demnach verzeichneten die

Umsätze im E-Commerce in China in den Jahren 2016 bis 2018 einen

überproportionalen jährlichen Anstieg um 31,3 Prozent auf 1,5

Billionen US-Dollar. Auch für die kommenden Jahre bis 2021 werden

durchschnittliche Wachstumsraten von 22,1 Prozent pro Jahr

prognostiziert. China hat sich damit mit weitem Vorsprung zum

weltweit größten E-Commerce-Markt entwickelt.

Die zentralen Spieler im chinesischen E-Commerce-Markt, allen

voran Tencent, Alibaba und JD.com erzielen dabei

überdurchschnittliche Wachstumsraten. Im Zeitraum von 2010 bis 2018

konnte beispielsweise Alibaba durchschnittlich um 57 Prozent pro Jahr

wachsen. JD.com konnte dieses enorme Wachstum sogar noch deutlich

übertreffen. Der einstige rein stationäre Elektronikhändler und

heutige Online-Riese wuchs im Vergleichszeitraum jährlich

durchschnittlich um 65 Prozent.

Sind die chinesischen Unternehmen Bedrohung oder Chance für

deutsche Handelsunternehmen? Diese Entwicklungen werfen zwei Fragen

auf. Erstens, müssen sich europäische und insbesondere auch deutsche

Handelsunternehmen vor den neuen Handelsriesen aus China fürchten?

Und zweitens, wie gelingt es diesen Unternehmen, so schnell so stark

zu wachsen?

"Bis sich Unternehmen wie Tencent, JD.com und Alibaba im

europäischen beziehungsweise deutschen Markt etablieren, ist nur eine

Frage der Zeit. Erste Bestrebungen der Unternehmen, hierzulande Fuß

zu fassen, sind schon seit einigen Jahren erkennbar. Dennoch sollten

sich Handelsunternehmen weniger vor den Riesen aus China fürchten,

als vielmehr die Entwicklung dieser Handelsgiganten zum Vorbild

nehmen und aus deren Historie lernen", kommentiert Kay Manke, Partner

und Retail-Experte bei BearingPoint. Dabei stehen drei

Erfolgsfaktoren im Fokus, die Tencent, JD.com und Alibaba zu deren

heutiger Wettbewerbsstärke und Marktbedeutung verholfen haben und die

auch europäischen Unter-nehmen als Vorbild für künftigen

Wettbewerbserfolg in einer sich verändernden Handelslandschaft dienen

können (siehe Infografik):

Erfolgsfaktor #1: Kundenzentrierung Im Kern der Entwicklung von

Services und Dienstleistungen steht der Kunde sowie dessen Interessen

und Bedürfnisse. Eine konsequente Kundenzentrierung darf nicht nur

Lippenbekenntnis sein, sondern muss vielmehr zu einem elementaren

Bestandteil der Unternehmensstrategie werden. Die Verbesserung der

Lebensqualität der Nutzer durch die Bereitstellung von integrierten

Services und Dienstleistungen, die wie beispielsweise bei Tencent

sämtliche Bereiche des täglichen Lebens der Konsumenten miteinander

verbinden, muss im Fokus stehen.

Erfolgsfaktor #2: Technologieeinsatz Der zielgerichtete Einsatz

neuester Technologien sowie die anwendungsbezogene Forschung und

Entwicklung sollten den zentralen Investitionsschwerpunkt darstellen.

Dabei verfolgt der Technologieeinsatz keinen Selbstzweck, sondern

klar definierte Ziele, wie zum Beispiel im Falle von JD.com die

Effizienzsteigerung in der gesamten Supply Chain durch eine

vollautomatisierte Warenlogistik und die Steigerung der Customer

Experience durch die Entwicklung neuer End-to-End-Lösungen hin zu

einem übergangslosen Kauferlebnis.

Erfolgsfaktor #3: Ecosystem & Plattformstrategie Um einen Nukleus

- so zum Beispiel die B2B-Plattform Alibaba - werden nach und nach

weitere Unternehmen, ebenfalls als Online-Plattformen, hinzugenommen,

die das Leistungsspektrum kontinuierlich ergänzen. Die Schnittstelle

der Unternehmen in diesem sogenannten Ecosystem bildet im Falle von

Alibaba zum Beispiel die Zahlungsplattform Alipay. Alipay übernimmt

die Zahlungsabwicklung aller Transaktionen auf den Plattformen und

generiert dabei wertvolle Konsumentendaten, die Alibaba wiederum für

die faktenbasierte Optimierung und Weiterentwicklung seiner

Geschäftsmodelle zur Verfügung stehen.

"Europäische und insbesondere auch deutsche Handelsunternehmen

sind gut beraten, sich die Erfolgs-faktoren der Handelsriesen aus

China zunutze zu machen, um dem zunehmenden Wettbewerbsdruck

langfristig standhalten zu können. Eine stringente Kundenzentrierung,

der zielgerichtete Einsatz von Technologie und die Nutzung der

Vorteile eines Ecosystems werden in einer sich rasant verändernden

Handelslandschaft von morgen von zentraler Bedeutung sein",

kommentiert Prof. Dr. Jörg Funder, Ge-schäftsführender Direktor IIHD

Institut.

Über die NEWretail Publikationsreihe

Die Publikationsreihe NEWretail-Reihe, die das IIHD Institut

zusammen mit seinem langjährigen Kooperationspartner BearingPoint

herausgibt, thematisiert aktuelle und strategisch relevante

Fragestellungen von Handels- und Konsumgüterunternehmen. NEWretail

hinterfragt bestehende Denkweisen, gibt neue Impulse und zeigt

praktisch realisierbare Lösungswege in einer neuen, komplexeren Welt

auf. Die Publikationen sind sowohl kritisch als auch provokant

formuliert und beziehen klar Stellung. Zur Stärkung der Kooperation

initiierte BearingPoint ein Competence Center "SIM - Strategie &

Internationales Management" am IIHD Institut, das sich als Think Tank

versteht und die relevanten Themen der Zeit reflektiert und kritisch

hinterfragt.

Über das IIHD Institut Das IIHD Institut ist ein An-Institut der

Hochschule Worms. Unabhängig und eigenfinanziert versteht sich das

IIHD Institut als Themenbildner und Partner der Branchen Handel,

Konsumgüter und konsumentennahe Services. Das IIHD Institut verfolgt

einen kontextgetriebenen, problemfokussierten & interdisziplinären

Forschungs- und Beratungsansatz. Es wendet sich damit von

langwierigen, isolierten Forschungsbestrebungen mit unklarem

Praxisbezug ab. Vielmehr wird in kooperativen Projekten For-schung

mit direkter Wirkung in den Unternehmen betrieben. Praxis- und

anwendungsbezogene Forschung, Beratung und Weiterbildung sind dabei

in themenbezogene Competence Center gegliedert. Für weitere

Informationen: www.iihd.de

Pressekontakt

Prof. Dr. HSG Jörg Funder,

Geschäftsführender Direktor

Tel.: +49 171 7619371

E-Mail: presse@iihd.de

Über BearingPoint

BearingPoint ist eine unabhängige Management- und

Technologieberatung mit europäischen Wurzeln und globaler Reichweite.

Das Unternehmen unterstützt seine Kunden sowohl bei strategischen als

auch technologischen Herausforderungen rund um die Transformation

ihres Unternehmens. BearingPoint agiert dabei in vier Bereichen:

Consulting, Solutions, Business Services und Ventures. Consulting

umfasst das klassische Beratungsgeschäft; Solutions entwickelt eigene

Software-Lösungen für die Bereiche Digitale Transformation, Advanced

Analytics und regulatorische Anforderungen; Business Services bietet

Unternehmen Dienstleistungen auf Basis der Software-Lösungen;

Ventures treibt die Finanzierung und Entwicklung von Start-ups voran.

Zu BearingPoints Kunden gehören viele der weltweit führenden

Unternehmen und Organisationen. Das globale Netzwerk von BearingPoint

mit mehr als 10.000 Mitarbeitern unterstützt Kunden in über 75

Ländern und engagiert sich gemeinsam mit ihnen für einen messbaren

und langfristigen Geschäftserfolg.

Weitere Informationen:

Homepage: www.bearingpoint.com

LinkedIn: www.linkedin.com/company/bearingpoint

Twitter: @BearingPoint_de

OTS: BearingPoint GmbH

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Pressekontakt:

Alexander Bock

Global Manager Communications

Telefon: +49 89 540338029

E-Mail: alexander.bock@bearingpoint.com

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