Nike hat die Börse mit einem kräftigen Gewinnsprung überrascht – und die Aktie reagiert prompt. Doch hinter den beeindruckenden Zahlen steckt mehr als nur eine kurzfristige Erholung. Kann der Sportartikel-Riese seinen Aufschwung fortsetzen?

Gewinnsprung beflügelt Anleger

Der US-Konzern legte im ersten Quartal 2025 einen überraschend starken Auftritt hin: Der Nettogewinn schnellte um 23,3 Prozent auf 962 Millionen US-Dollar nach oben. Diese Zahlen übertrafen deutlich die Erwartungen der Analysten und trieben die Aktie an der Börse um fast 10 Prozent nach oben. Offenbar kehrt das Vertrauen der Anleger zurück – nach einem schwierigen Jahr mit deutlichen Kursverlusten.

Strategische Weichenstellungen zeigen Wirkung

Hinter den Kulissen hat Nike in den letzten Monaten wichtige Entscheidungen getroffen. Erst vor wenigen Tagen verkündete das Unternehmen Führungswechsel, die das "Win Now Action Plan"-Programm vorantreiben sollen. Analysten von Stifel sehen darin eine ausgewogenere Risikostrategie, auch wenn sie vorerst bei einer "Hold"-Empfehlung bleiben.

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Gleichzeitig kämpft die gesamte Branche mit strukturellen Herausforderungen. Zusammen mit anderen Schuhherstellern warnte Nike erst kürzlich vor den Folgen drohender Zollerhöhungen, die eine "existenzielle Bedrohung" darstellen könnten.

Wachstumsmarkt Wearables als Chance

Langfristig könnte der boomende Markt für Wearables Nike zusätzlichen Rückenwind geben. Prognosen zufolge könnte sich das Marktvolumen in den USA bis 2032 mehr als verdoppeln – angetrieben durch technologische Innovationen und ein wachsendes Gesundheitsbewusstsein. Allerdings bleiben Datenschutzbedenken eine Hürde für die Branche.

Die aktuelle Erholung der Nike-Aktie zeigt: Der Konzern scheint erste Erfolge seiner Neuausrichtung zu ernten. Ob dies der Beginn einer nachhaltigen Trendwende ist, wird sich in den kommenden Quartalen zeigen müssen.

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