Adidas verzeichnet deutliche Umsatz- und Gewinnsteigerungen im ersten Quartal und überflügelt dabei die Konkurrenz. Doch wie nachhaltig ist der Erfolg?

Was steckt hinter dem jüngsten Kurssprung der Adidas-Aktie? Mitten in einem eher durchwachsenen Marktumfeld legt der Sportartikelgigant aus Herzogenaurach überraschend starke Zahlen vor. Das lässt Anleger aufhorchen, doch die Frage bleibt: Ist die Freude von Dauer?

Im ersten Quartal konnte Adidas die Erlöse um beachtliche 13 Prozent auf gut 6,1 Milliarden Euro nach oben schrauben. Noch eindrucksvoller fiel der Zuwachs beim Betriebsergebnis aus: Hier stand ein sattes Plus von rund 82 Prozent auf 610 Millionen Euro zu Buche. Das entspricht einer operativen Rendite von fast zehn Prozent – ein klares Zeichen der Stärke.

Kein Wunder also, dass die Aktie zuletzt zulegen konnte und mit einem Plus von 2,52 Prozent bei 215,60 Euro schloss. Damit gehörte das Papier zu den Tagesgewinnern im DAX.

Kann Adidas die Konkurrenz abhängen?

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Der Blick auf die Wettbewerber unterstreicht die aktuelle Performance von Adidas. Während der kleinere Rivale Puma im vergangenen Jahr nur ein Umsatzwachstum von vier Prozent vorweisen konnte, musste der Branchenprimus Nike im letzten Berichtsquartal sogar einen Umsatzrückgang von neun Prozent hinnehmen. Adidas scheint derzeit deutlich besser durch das schwierige Fahrwasser zu navigieren.

Als Gründe für den Optimismus gelten die ungebrochen hohe Nachfrage nach Retro-Sneakern sowie der werbewirksame Einstieg in die Formel 1. Marktbeobachter rechnen daher für das Gesamtjahr mit einem Erlösanstieg von mindestens zehn Prozent.

Trotzdem gibt es Risiken: Das eingetrübte Konsumklima, besonders in den USA, könnte die Kauflaune der Sportfans dämpfen. Zudem bleibt die Abhängigkeit von Produktionsstätten in Asien ein potenzieller Stolperstein, sollten sich Handelskonflikte zuspitzen. Die kommenden Monate dürften also spannend bleiben.

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