bwin sieht Plafond bei Live-Wetten noch lange nicht erreicht

bwin war einer der ersten Anbieter Europas, der Live-Wetten angeboten hat. Das war im Jahr 2002. Inzwischen sind andere Internet-Sportwettenunternehmen auf den fahrenden Zug aufgesprungen (wie beispielsweise bet-at-home). "Trotzdem hat bwin noch die Marktführerschaft inne", sagte Stefan Wukovitsch, Product Manager Sportwette, am Dienstagvormittag stolz bei einem Pressefrühstück.

Nicht mehr wegzudenken sei die Live-Wette aus dem Wettportfolio des Unternehmens. In den letzten Jahren hätten immer mehr Menschen diese Wettmöglichkeit für sich entdeckt. Das habe auch daran gelegen, dass bwin seinen Livewetten-Bereich in den letzten Jahren massiv aufgewertet habe. Bis zu 150 Live-Wetten pro Tag werden heutzutage angeboten. Mehr als die Konkurrenz biete. "Ein nicht zu vernachlässigender Werbewert", betont Wukovitsch. Die Kunden können dabei aus mehr als 40 Sportarten wählen. Das klingt nach viel, ist aber nur ein kleiner Teil dessen, was bwin an klassischen Sportwetten anbietet. "Weil sich nicht jede Sportart für Live-Wetten eignet", erklärt Wukovitsch. Ideal seien jene Sportarten, bei denen es möglichst viele verschiedene Spielstände bzw. eine hohe Punkteanzahl gibt. Basketball zum Beispiel. Oder Volleyball. Aber auch Fußball. "Live-Wetten ist Unterhaltung. Die anfangs kalkulierten Quoten ändern sich oft sekündlich, während diese bei der klassischen Sportwette unverändert bleiben", streicht Wukovitsch heraus. Radfahren sei daher als Gegenbeispiel für Live-Wetten nicht sonderlich geeignet. Es tut sich hier einfach zu wenig.

Livewetten mit beachtlichen Zahlen

Livewetten sind längst nicht mehr nur ihrem anfänglichen Nischendasein entschwunden, sondern ein Liebkind der Wetter geworden. "Diese haben grosse Beliebtheit gewonnen in den letzten Jahren", sagt Wukovitsch. Dies lässt sich auch anhand von Zahlen ablesen. bwin hat im Q3-Bericht erstmals die Livewetten-Fakten gesondert ausgewiesen. "Ungeachtet der saisonalen Gegebenheiten konnte bwin vor allem durch die Ausweitung des Produktangebots im Segment Livewetten (das Interface ist mittlerweile in dritter Generation) den Umsatz (Wetteinsatz) bei Sportwetten um 8,3 % auf 742,6 Mio. Euro anheben", heisst es darin. Ganze 565,8 Mio. der 742,6 Mio. Euro Umsatz im Q3 entfallen auf die Livewetten. Die steigende Beliebtheit von Livewetten verschiebt zunehmend das Umsatzverhältnis von klassischen Sportwetten (Pre-match) zu Livewetten. Im Vergleich zur klassischen Sportwette (überwiegender Abschluss von Kombinationswetten) zeichnet sich die Livewette (überwiegender Abschluss von Einzelwetten) durch eine stabilere obgleich niedrigere Marge aus. bwin weist in seinem Quartalsbericht für das Q3 im Livewetten-Bereich eine Marge von 5,3 Prozent aus gegenüber 12,3 Prozent beim Pre-Match-Segment. 57 % des Brutto-Gaming-Ertrags wurden im Q3 im Bereich Sportwetten mit Livewetten (Q3 2008: 55 %).

Noch einiges weiteres Entwicklungspotenzial

Trotz oder wegen dieser steigenden Zahlen sieht der Product Manager Sportwette für Kernprodukte, wie es die Live-Wette eines geworden ist ("2002 haben wir noch mit 1-2 Wetten pro Tag begonnen"), noch einiges weiteres Entwicklungspotenzial. "Bei der Optimierung der Programme, aber auch der Wettentwicklung sowie mit Blick auf neue Märkten." Und spricht einen Satz später dezidiert Italien an, wo bwin im letzten Jahr Gioco Digitale übernommen hat. Stichwort "Wachsen auf neuen Märkten, Wachsen auf jetzt noch regulierten Märkten". Wukovitsch zeigt, während im Hintergrund auf einem Screen ein Spiel aus der südkoreanischen Basketball-Liga läuft, gegenüber dem BE überzeugt. "Das Potenzial bei Live-Wetten ist noch nicht ausgeschöpft."

(hd)