Nielsen Media Research präsentiert eine Studie über die Entwicklung der Bruttowerbeerlöse beim Medium Internet in Deutschland. Ergebnis: Mit einem Plus von 40,2 Prozent wuchsen die Bruttowerbeerlöse des Mediums auf insgesamt knapp 665 Millionen Euro. Insgesamt steigerte das Medium Internet seine Werbeerlöse um plus 190 Millionen Euro. Knapp 100 Millionen Euro dieses Wachstums stammen dabei allein von den Branchen Online-Dienstleistungen (plus 40 Millionen Euro), Unternehmens-Werbung (plus 39 Millionen Euro) und Finanzdienstleistungen (plus 20 Millionen Euro).
Als werbestärkstes Unternehmen im Internet zeichnete sich die Creditplus Bank mit Hauptsitz Stuttgart aus und erhöhte ihre Online-Bruttowerbeinvestitionen um plus 21 Millionen Euro. Im Mittelpunkt der Werbeschaltungen stand dabei das Image des Finanzunternehmens. Mit plus 10 Millionen Euro steigerte die - nach eigenen Angaben - Partnerbörse Nr.1 Deutschlands, Friendscout24, ihre Bruttowerbeaufwendungen am zweitstärksten. Ebenfalls deutliches Wachstum mit einem Plus von jeweils 7 Millionen Euro wurde bei den Unternehmen bwin und Coca-Cola beobachtet.
Ludger Wibbelt, Geschäftsführer der Nielsen Media Research GmbH: "Das Internet ist bislang eher als Informations- und Abverkaufsmedium wahrgenommen worden. Die allgemein gestiegenen Online-Bruttowerbeaufwendungen in der Firmen- und Imagewerbung lassen allerdings den Schluss zu, dass die Werbungtreibenden das Medium nun auch stärker für ihre Image- und Markenbildung entdecken."
Die höchsten Online-Werbeaufwendungen* wurden im ersten Halbjahr 2008 von den Werbungtreibenden für das Super Banner mit einem Anteil von 13,4 Prozent investiert sowie für die Online-Werbeformen Skyscraper (10,4 Prozent), Wallpaper (8,2 Prozent), Rectangle (5,9 Prozent) und Medium Rectangle (5,5 Prozent).
(red)
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